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据美国科技媒体“信息网”(The Information)8月10日报道,2022年字节跳动中国业务增速放缓,海外产品TikTok重要性愈发凸显。
知情人士透露,2022年,字节跳动中国区收入同比增长25%,达到690亿美元。相比之下,2019年增长150%、2020年增长105%、2021年增长68%,增速逐年下滑。
受益于海外业务营收翻倍,字节跳动全球总营收仍实现38%的增长,达到了850亿美元。除TikTok外,字节跳动的海外业务还包括游戏、企业服务等,2022年海外业务收入达到160亿美元。
字节跳动目前是全球最有价值的科技企业之一,最近在二级市场估值超过2000亿美元。知情人士称,自2019年以来,字节跳动的利润一直稳步增长,2022年其营业利润率达21%,与脸书母公司Meta的25%以及谷歌母公司Alphabet的26%相差不远。
行业人士仍对这家科技企业表示担忧:未来几年,字节跳动在中国的增长是否会趋于平缓、海外业务能否弥补国内业务的下滑?
目前字节跳动最大的营收来源仍是抖音。抖音已成长为中国重要的电商平台之一,并持续探索本地生活服务等新兴业务。但随着国内互联网市场进入红海,抖音的用户增长空间也出现瓶颈,字节跳动想要维持在国内的增长面临挑战。
字节跳动未来的不确定性不仅仅在于增长。由于投资人大多数都是全球风险基金机构,他们一直在等待字节跳动上市。但鉴于在美国面临的严峻监管压力,字节跳动表示目前没有上市计划、也没有上市的时间表。
2020年以来,TikTok在海外赢得大量用户的喜爱,并实现快速增长。TikTok的突围让美国政界对这个有中国背景的应用充满了敌意。近年来,以TikTok“威胁国家安全”为借口,美国两党议员不断呼吁封禁TikTok或威逼字节跳动将其出售给美国企业。
随着业务增速放缓,字节跳动需要TikTok在美国禁令的威胁下顽强生存、并迅速增加收入,以此提升公司的整体水平。
这或许可以解释其CEO周受资为何一直大刀阔斧对管理层进行改革。今年6月以来,TikTok首席运营官帕帕斯、美国电商主管桑迪·霍金斯相继离职,几位来自亚马逊等的电商老手成为新的高管。媒体分析TikTok正试图在美国打造电商业务,实现更全面的增长。
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