作为年轻人社交“硬通货”，奶茶和咖啡在这个夏天销量翻倍；不管是沙滩、草原、海钓还是骑马，没有一处避暑胜地能“逃脱”抖音上的搜索引擎；年轻人的健身方式可以是CityWalk（城市漫步)，也可以是八段锦，三寸屏幕里的展馆和演出打卡让更多人可以云游博物馆提前做攻略……浓荫蝉鸣，长夏丰盈，由巨量引擎城市研究院牵手抖音生活服务联合发布的抖音夏日城市生活报告近日热力出炉。这份报告在大数据里展现了更多人度过夏天的N种方式，也记录了城市繁荣的本地生活服务业态，品尝美食、观看演出、打卡密室、遨游山海……尽管今年夏日余额已经不足，但生活的快乐一直在继续。

【吃喝】炫冰啤视频涨1000%，“热辣”美食夏日订单翻倍

古人望梅止渴，而如今城市里的人们更喜欢望冰止热?抖音数据显示，今年5-6月，平台上冰镇啤酒、冰镇可乐、冰镇西瓜的相关视频播放量达4.8亿次，尤其是冰镇啤酒相关视频对比1-4月月均视频量，增速竟然超过10倍，达到1028%。

(相关资料图)

今年1月-6月，抖音生活服务平台上夏日饮品的订单量逐月攀升，茶饮和咖啡的订单量位居前列。奶茶、咖啡已经成为年轻人社交的“硬通货”。报告显示，在抖音生活服务下单奶茶/咖啡的用户中，女性占比达75%，远超男性（男性占比为25%）。

从年龄上来看，18-30岁的年轻群体喜爱多种口味，对于茶饮的需求更高，占比超过6成。其次为31-40岁群体，这部分用户有较为稳定的收入来源，也随时可在线上平台实现“奶茶自由”，他们也成为茶饮品牌的常客。另外，抖音生活服务下单咖啡茶饮用户城市线级分布数据显示，高线城市用户呈现出更强的购买意愿，占比超过70%，其中，新一线城市用户与二线城市用户占比相对持平，各线级用户在抖音平台一键下单的行为习惯也为众多饮品品牌在线上经营带来机会。

除了在线购买特定品牌之外，消费者们也在抖音上学会自制各种夏日饮品，被最多人“抄作业”的是“生椰拿铁”“杨枝甘露”等。

人们在夏季追求喝得冰爽，却更爱用辛辣刺激食欲。抖音生活服务数据显示，小龙虾、烧烤的订单量在夏季均以倍数级增长，火锅在夏季的需求量增速则较低。

【出游】海钓内容分享量翻倍，“种草-下单-打卡”行为习惯养成

夏日出游方式多种多样，报告数据显示，沙滩相关内容的点赞量在抖音平台增长70%，在旅游目的地的选择中，热门旅游地如北京天安门广场、上海外滩、西安大唐不夜城位居前列。

海钓作为一种相对新奇的项目，这个夏天在线上平台备受关注。今年上半年，抖音上海钓相关内容分享量同比增长101%。

夏季也是自驾游的好时机，抖音平台6月份自驾相关内容搜索量达1100万次，关于自驾的话题中，#318川藏线、#旅行大玩家、#西藏自驾游等内容创作丰富，也为众多自驾游爱好者提供了攻略参考。随着出游环境好转，西北大环线的关注度随之升高，相关视频播放量同比增长15倍。甘南大环线、张北草原天路的播放量也呈现倍数级增长。

在抖音上关注自驾游的兴趣用户，男性占比达到55%，女性占比达45%，31-40岁的群体拥有相对稳定的经济基础以及充足的时间，对自驾游关注度更高。

“玩水”是夏天最有仪式感的打开方式。今年5-6月对比1-4月，水上乐园打卡量月均增长116%，各大主题乐园也迎来了人流量高峰，抖音数据显示，内容声量较高的主题乐园订单量也相对靠前，在上抖音“种草-下单-打卡”的闭环行为习惯已经养成。人们在抖音上种草各种特色民宿，现代时尚的loft以及海景房、电竞房受到更高关注。“躲进山里吸氧”，去避暑山庄纳凉休闲也成为一种受欢迎的生活方式，承德避暑山庄、王府竹海度假旅游区在平台搜索量位居前列，各大避暑景区也在线上经营，直接为种草消费者提供便捷体验。

【运动】年轻人爱City Walk也会打八段锦，6月超4万健身达人开出抖音号

健康与养生一直是人们关注的焦点。今年夏天，City Walk（城市漫步）开始流行起来，滑翔伞、网球、攀岩等运动也走进大众生活，在抖音平台相关视频量均呈现增长。

八段锦是一种中华传统健身方法，简便易学、易于掌握、运动量适宜，受到越来越多年轻人的喜爱。

夏季还是水上运动的黄金季节，抖音平台水上运动相关内容视频量月均增长107%，各个细分项目中，溯溪的播放量增速居于第一，浆板、皮划艇、漂流项目的增速超过2倍以上。水上运动的兴趣用户性别分布相对均衡，18-23岁用户占比达29%，其次为稍显成熟的31-40岁用户群体。在城市级别分布中，高线（一线及新一线）城市用户占比超3成。

刘畊宏在抖音直播间的健身操风靡一时，众多室内的运动项目在夏季依然受到关注。“舞蹈”“跑步”作为比较常规的运动方式，内容量较高，健身塑型的“瑜伽”项目热度其次，有氧运动、踏步、减脂操也受到关注。2023年6月，4.2万个运动健身达人在抖音开设账号，分享运动知识，其中球类项目达人超1万个，除此之外，垂钓达人、极限运动达人、格斗领域达人也积极输出内容，为人们分享小众运动知识。

【休闲】会展中心、博物馆等成打卡热门，洗浴汗蒸竟是新型“避暑”方式

室内的娱乐项目也在夏天受到关注。抖音数据显示，夏季会展中心、博物馆的打卡量领先其他类型场馆，天文馆的打卡视频量增长也超2倍。

今年夏天，音乐节、演唱会重新热起来，5-6月，抖音平台音乐节、演唱会相关内容呈现倍数级增长，其中，音乐节相关内容视频量对比增长超2倍。演唱会相关内容视频量增长79%。

有意思的是，洗浴按摩也成为一种“避暑”新方式，在泡汤洗浴之外，KTV、影院、自助餐、美发美甲等一站式吃喝玩乐在洗浴按摩中心完善，越来越多人在夏季选择在洗浴中心避暑，今年1-6月，抖音生活服务平台上洗浴按摩订单量逐月递增，众多消费者通过线上平台满足夏季消暑需求。在夏日体验汗蒸按摩，成为追求惬意生活的方式之一。

洗浴汗蒸类项目更受较成熟用户的关注，31岁以上的用户群体占比超7成，二三线城市的用户更关注休闲洗浴项目。

【乐购】商家“抖”在排队上新，夏日多巴胺玩法超燃

线上线下一键直达，成为炎炎夏日人们也更快捷满足吃喝玩乐的需求。报告显示，在抖音，通过POI、短视频、直播、搜索等方式，与生活相关的各种商品、服务被连接，商家也在抖音阵地找到经营生意的方法:今年6月，抖音生活服务发生动销商家数量同比增长260%。今年6月，整体餐饮商家数量同比增长213%。不同品类商家纷纷入局抖音，满足人们的美食诉求，在抖音生活服务上通过短视频、直播方式促成每一单生意。今年5-6月，餐饮商家在抖音生活服务上线的多种品类美食中，地方菜、快餐小吃、面包甜点在线商品数位居前列。同时，商家也增加了夏日高需求品类的商品数量，比如烧烤、快餐小吃、饮品的商品数量呈现增长。

今年上半年，酒旅商家也发力线上经营模式，酒店民宿、景区、泛主题公园等入驻抖音，在线上经营品牌，获得生意增长。今年6月，景区游玩类商家同比增长157%，酒店民宿商家体量增长超2倍。

随着线上平台服务的便捷，也出现了许多新的消费场景，品牌则衍生出更多跨界机会，比如AMIRO觅光与抖音生活服务合作，在“这是我爱的夏天”活动中打造了多场线下快闪活动，通过“女神”高圆圆的夏日Vlog，展现5分钟快速护肤、开启夏日“逛吃”模式的一天。vivo X90s紧贴夏日出行场景，场景化植入刘恋“夏日灵感之旅”Vlog中，展现全新升级质感色彩，突出产品影像优势；资生堂聚焦玩水热点，携手抖音生活服务与各大水乐园合作，让用户在玩水的“第一现场”深切感受防晒产品“资生堂蓝胖子”的防水特性等等。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风